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Cuando ya tienes un sitio web, el siguiente paso es correr la voz. Hay muchas formas de atraer tráfico a tu sitio, pero para atraer a tu propia audiencia o base de clientes en Internet, necesitarás algo más que visitas puntuales: los sitios web más prósperos tienen seguidores fieles y visitantes habituales. En este artículo, explicaremos por qué es importante el tráfico de un sitio y algunos de los conceptos básicos sobre cómo atraer visitantes y fidelizarlos.
Tanto si quieres desarrollar una marca como vender un producto, el éxito de tu sitio web dependerá del número de visitantes que tengas y de la calidad de sus interacciones. Un ejemplo claro son las tiendas online, donde un tráfico mayor suele estar relacionado con un mayor volumen de ventas. Ahora bien, el tráfico también es importante si tienes un blog, ya que atraer a más visitantes puede ser sinónimo de tener más repercusión. Además, al recibir más visitas, podrás generar oportunidades de patrocinio e ingresos procedentes de anuncios. Independientemente del tipo de sitio que tengas, cuanto más tráfico generes, más consolidarás tu presencia y tu éxito en Internet.
Hay diferentes maneras de generar tráfico y desarrollar una base de seguidores en Internet. A la hora de elegir la que más te conviene, debes tener en cuenta tu presupuesto y tus objetivos. Aquí tienes algunos ejemplos de métodos, tanto sin coste económico como de pago, para promocionar tu sitio web:
Publicidad online Plantéate utilizar la plataforma publicitaria online de Google para destacar cuando los clientes potenciales busquen negocios como el tuyo en la Búsqueda y en otros productos de Google. Con Google Ads, pagas únicamente por los resultados obtenidos, como los clics en tu sitio web o las llamadas a tu negocio. Empezar a usar Google Ads
Redes sociales Una forma de desarrollar una base orgánica de seguidores es consolidar tu presencia en las redes sociales. Plantéate utilizar plataformas como Instagram, Facebook y Twitter para promocionar fotos, contenido y novedades relacionadas con tu marca y tu sitio web. Por ejemplo, Pinterest es muy popular entre el público femenino, mientras que Snapchat puede ayudarte a atraer a la audiencia más joven.
Las redes sociales te permiten interactuar con tu audiencia de un modo eficaz y sin tener que pagar.
Recuerda que el objetivo en las redes sociales es establecer una conexión real con tu audiencia y desarrollar una comunidad. Muéstrate tal como eres, crea y publica contenido útil, y utiliza hashtags pertinentes. También puedes plantearte estrategias como hacer marketing y colaboraciones con influencers. ¿Todo esto es nuevo para ti? Consulta esta guía sobre redes sociales para principiantes de Moz.
SEO La optimización en buscadores (SEO) consiste en hacer todo lo posible para aumentar la visibilidad de un sitio web en buscadores como Google. La mayoría del tráfico web procede de personas que hacen clic en los primeros resultados de búsqueda que no son de pago, por lo que sin duda vale la pena dedicar tiempo a mejorar tu posicionamiento web.
Marketing de contenidos Crea contenido útil que interese a tu audiencia objetivo para atraer e interactuar con una comunidad online. Por ejemplo, una tienda de alimentación podría abrir un blog de recetas, y un asesor financiero podría crear un boletín informativo sobre cómo ahorrar para la jubilación. Cabe citar como ejemplos de marketing de contenidos las publicaciones en blogs, los vídeos, las newsletters enviadas por correo electrónico, los pódcast, las listas, las revistas, las guías prácticas y las infografías.
Promoción en persona El boca a boca siempre es una herramienta de marketing eficaz. Además, puede ser especialmente útil para que tu sitio se conozca fuera de Internet. Hablar de él a tus amigos y personas de tu círculo es una manera estupenda de empezar. Sin embargo, también puedes ofrecer de forma voluntaria tus servicios a tu comunidad, dar charlas, organizar o patrocinar eventos y aprovechar otras oportunidades de conectar cara a cara con tu audiencia. Vayas donde vayas, habla a todo el mundo de tu sitio.
Saber cómo crece tu audiencia es importante, y una de las ventajas de tener presencia online es que puedes hacer un seguimiento de todas las métricas que necesites. Estas son algunas formas sencillas de conocer el rendimiento de tu sitio:
Google Analytics Google ofrece diversas herramientas que miden los datos de tu sitio web para que puedas obtener más información valiosa acerca de tus visitantes. Encontrarás desde herramientas básicas hasta soluciones sofisticadas de analíticas para empresas. Puedes consultar más información en el sitio web de Google Analytics.
Métricas de redes sociales La mayoría de las redes sociales ofrecen una función básica de medición de datos. Si quieres conocer tu progreso de forma precisa, haz un seguimiento del número de seguidores y su crecimiento con el paso del tiempo, además de cuánto han interactuado con tus entradas (obtener entre un 1 y un 5 % se considera una buena señal).
Cuando empieces a desarrollar tu audiencia online, ten en cuenta algunos de estos indicadores para optimizar tu trabajo y progresar:
Conversión ¿Tu sitio recibe un volumen de tráfico alto, pero no de ventas o suscripciones? Si los usuarios abandonan pronto el sitio, podría deberse a que necesitas optimizarlo para retenerlos y motivarlos a que terminen de hacer lo que pretendían (por ejemplo, una compra). También puede ser indicativo de que estás dirigiéndote al tipo de audiencia incorrecto.
Pruebas Una buena forma de recibir información útil sobre tu sitio web es hacer una serie de pruebas de usabilidad. Es decir, deja que usuarios reales prueben tu sitio y analiza sus reacciones.
Distribución Si recibes mucho tráfico en una red social, pero no en tu sitio web, te recomendamos que te plantees mejorar la conexión entre ambos. Al crear y publicar contenido en un sitio, es importante correr la voz en todas partes y hacer una promoción cruzada en las demás plataformas para evitar que tu audiencia se fragmente. También debes incluir enlaces a páginas pertinentes de tu sitio en tus publicaciones en las redes sociales y viceversa. De esta forma, los visitantes podrán seguirte con facilidad en las redes sociales y darle a Me gusta directamente desde tu sitio.
¿Quieres empezar a crear una base de seguidores? Consigue ahora un nombre de dominio en domains.google para empezar a desarrollar tu sitio web y tu audiencia.
