Po przygotowaniu strony internetowej czas powiedzieć o niej innym. Istnieje wiele sposobów na zainteresowanie użytkowników witryną, ale do stworzenia grupy internetowych odbiorców lub bazy klientów nie wystarczą tylko jednorazowe wizyty – popularne strony mają stałych użytkowników. W tym artykule omówimy znaczenie ruchu na stronie i przedstawimy podstawowe informacje o tym, jak przyciągnąć użytkowników (i sprawić, by wrócili).

Dlaczego ruch na stronie internetowej jest ważny

Jeżeli tworzysz markę lub sprzedajesz produkt, sukces strony internetowej zależy od liczby użytkowników oraz jakości interakcji. Oczywistym przykładem jest sklep internetowy, w którym większy ruch oznacza zwykle większą sprzedaż. Ruch jest także ważny, jeżeli prowadzisz bloga, ponieważ dotarcie do większej liczby odbiorców może oznaczać, że wpłyniesz na postępowanie wielu osób. Ponadto większa liczba użytkowników oznacza możliwość znalezienia sponsorów i uzyskania przychodów z reklam. Bez względu na rodzaj strony internetowej zwiększenie ruchu na niej to dobry sposób na rozwój działalności online.

Od czego zacząć

Istnieje wiele sposobów na to, jak zwiększyć ruch i liczbę osób odwiedzających stronę. Wybór odpowiedniego rozwiązania zależy od tego, jaki masz budżet i co jest Twoim celem. Oto przykłady sposobów płatnego i bezpłatnego promowania strony internetowej:

Reklamy online
Rozważ użycie platformy reklam internetowych Google, aby zaprezentować się klientom szukającym firmy takiej jak Twoja w wyszukiwarce Google i innych usługach Google. Korzystając z Google Ads, płacisz tylko za wyniki, takie jak kliknięcia prowadzące na Twoją stronę internetową lub telefony do firmy.
Zacznij korzystać z Google Ads

Media społecznościowe
Jednym ze sposobów na uzyskanie odpowiedniego grona użytkowników jest mocna obecność w mediach społecznościowych. Rozważ korzystanie z platform takich jak Instagram, Facebook i Twitter do promowania zdjęć, treści i informacji dotyczących marki lub strony internetowej. Serwis Pinterest jest szczególnie popularny wśród kobiet, natomiast platformy takie jak Snapchat ułatwią dotarcie do młodszych odbiorców.

Pamiętaj: korzystasz z mediów społecznościowych, aby nawiązać rzeczywisty kontaktu z odbiorcami i stworzyć społeczność. Zachowaj autentyczność, twórz i publikuj przydatne treści, oraz używaj odpowiednich hashtagów. Warto także wziąć pod uwagę strategie takie jak współpraca z influencerami oraz prowadzenie kampanii marketingowych z ich udziałem. To wszystko jest dla Ciebie nowością? Zapoznaj się z tym [przewodnikiem po mediach społecznościowych dla początkujących] (https://moz.com/beginners-guide-to-social-media) przygotowanym przez portal Moz (w języku angielskim).

SEO
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) oznacza wszystko, co można zrobić, aby strona internetowa była lepiej widoczna w wyszukiwarkach takich jak Google. Większość ruchu w sieci generują osoby klikające kilka pierwszych bezpłatnych wyników wyszukiwania, dlatego warto poświęcić czas na optymalizację SEO.

Marketing treści
Tworzenie przydatnych treści, które zainteresują odbiorców docelowych, może ułatwić przyciągnięcie i zaangażowanie społeczności. Na przykład sklep spożywczy może prowadzić bloga z przepisami, a doradca finansowy może wysyłać newsletter o oszczędzaniu na emeryturę. Marketing treści obejmuje posty na blogu, filmy, newslettery e-mailowe, podcasty, listy, czasopisma, instrukcje i infografiki.

Promocja osobista
Poczta pantoflowa to skuteczne narzędzie marketingowe, które może być szczególnie przydatne do komunikacji między stroną internetową a światem „w realu”. Rozmowa ze znajomymi i osobami w sieci kontaktów to dobry początek. Możesz także zajmować się wolontariatem w społeczności, wygłaszać prelekcje motywujące, prowadzić lub sponsorować wydarzenia oraz wykorzystywać inne możliwości osobistej komunikacji z odbiorcami. Powiedz innym o swojej stronie internetowej – gdziekolwiek jesteś.

Jak monitorować stronę

Uzyskanie informacji zwrotnej o tym, jak rośnie liczba odbiorców, jest ważne, a jedną z zalet obecności w internecie jest możliwość śledzenia wszystkich wskaźników. Oto kilka prostych sposobów określania poziomu popularności strony internetowej:

Google Analytics
Google oferuje szereg narzędzi do mierzenia danych witryny i uzyskiwania dodatkowych informacji o odwiedzających. Dostępne są różne rozwiązania – od podstawowych narzędzi po zaawansowane rozwiązania analityczne dla przedsiębiorstw. Więcej informacji znajdziesz na stronie Google Analytics.

Wskaźniki dotyczące mediów społecznościowych
Na większości platform mediów społecznościowych dostępne są podstawowe funkcje pomiaru danych. Aby uzyskać przydatne informacje o postępach, śledź liczbę osób, które Cię obserwują, i jej wzrost w czasie, a także zaangażowanie tych osób w posty (zaangażowanie na poziomie 1–5% można uznać za dobre).

Kolejne kroki

Gdy zaczniesz tworzyć grupę odbiorców online, przyjrzyj się tym wskaźnikom, które ułatwiają optymalizację działań i przejście na wyższy poziom.

Konwersja
Ruch w witrynie jest duży, ale nie generuje wysokiej sprzedaży ani liczby subskrypcji? Jeżeli użytkownicy zbyt wcześnie opuszczają stronę, może to oznaczać, że wymaga ona dodatkowej pracy, aby ich zatrzymać i zachęcić do odpowiednich działań (na przykład zakupu). Możliwe też, że kierujesz ją do nieodpowiedniej grupy.

Testowanie
Doskonały sposób na uzyskanie przydatnych danych to przeprowadzenie testów użyteczności i łatwości obsługi. Oznacza to udostępnienie witryny rzeczywistym użytkownikom i analizę ich reakcji.

Dystrybucja
Jeżeli ruch na platformie mediów społecznościowych jest duży, ale nie przekłada się na liczbę odwiedzających stronę internetową, warto wzmocnić jej związek z kontami w mediach społecznościowych. Po utworzeniu i opublikowaniu treści w jednym miejscu poinformuj o tym wszędzie, na różnych platformach, aby nie dzielić odbiorców na mniejsze grupy. Dodaj też linki do istotnych stron witryny w postach w mediach społecznościowych — i umieść linki do kont w mediach społecznościowych w witrynie. W ten sposób umożliwisz odwiedzającym polubienie oraz obserwowanie postów w mediach społecznościowych bezpośrednio z witryny.

Wszystko gotowe do budowania społeczności? Już dziś wykup nazwę domeny na domains.google, zacznij tworzyć stronę i zdobywać odbiorców.